La stratégie de marketing territorial en Saône-et-Loire

(Re)donner du désir de Saône-et-Loire : c’est l’ambition de la campagne de promotion du territoire, lancée depuis le mois de janvier 2014 et jusqu’à cet été, sous les couleurs de la marque Saône & Loire CREATIVE LABourgogne.


Le temps fort de cette campagne de communication débute le 22 mai : alors que Saône & Loire CREATIVE LABourgogne fêtera son premier anniversaire au Cinémarivaux de Mâcon, des affiches seront déployées en gares de Paris Gare de Lyon, Lyon Part-Dieu et Lyon Perrache du 22 au 28 mai, puis du 12 au 18 juin.

Dans le même temps, 40 000 exemplaires du magazine Saône & Loire CREATIVE MAG seront distribués dans ces mêmes gares et diffusés sur les sièges des TGV Paris-Dijon et Paris-Lyon.


A quelques semaines du début de la saison estivale, la Saône-et-Loire compte bien faire parler d’elle et inciter Lyonnais et Parisiens à venir découvrir ses richesses !

Retrouvez toutes les informations sur www.marque-saone-et-loire.fr

Contact : s.benichou@adt71.com

 

POURQUOI UNE DEMARCHE DE MARKETING TERRITORIAL ?

Dans un contexte marqué par la crise économique, les territoires sont en concurrence pour attirer les investisseurs et les nouveaux habitants. Dès lors l’image des territoires et leur capacité à rayonner au-delà de leurs frontières devient un enjeu crucial. Dans cette compétition, la Saône-et-Loire subit actuellement un déficit d’image, comme en témoignent les études réalisées par la Cci et le Conseil Départemental auprès d’un panel de chefs d’entreprises. Le développement d’une stratégie d’attractivité intégrée, appuyée sur une marque partagée, et mobilisant tous les acteurs du département doit permettre de créer une nouvelle dynamique. Ce processus nécessite tout d’abord un travail approfondi sur notre identité. C’est sur cette base que pourra se construire la plate forme de marque (les valeurs, l’ambition et l’engagement de la marque)  ainsi que le code de marque partagée derrière lequel pourront se mobiliser les acteurs économiques et touristiques mais aussi les habitants qui seront les premiers ambassadeurs de la marque.

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