Positionnement marketing

 

Découvrez la campagne de communication Country Break

Au printemps 2016, Destination Saône & Loire a lancé la première campagne de communication touristique du département, autour de son nouveau positionnement marketing : Country Break Saône-et-Loire. Un site web dédié recense les offres identifiées Country Break sur le territoire de Saône-et-Loire.

L’objectif ? Convaincre les urbains CSP+ de choisir notre belle campagne pour leur prochain séjour.

"Country Break Saône-et-Loire, séjours extra-sensoriels à seulement 1h15 de Paris et 40 mn de Lyon"

Après une soirée de lancement réussie à Lyon le 3 mars 2016, la veille du Salon Mahana et en partenariat avec l’Incontournable Magazine, Destination Saône & Loire a lancé sa campagne de communication média.

 

Les 3 visuels de campagne

Pour se démarquer des autres territoires, la Saône-et-Loire a souhaité réaliser une campagne interpellante et séduisante, en rupture avec les codes de communication touristiques classiques.

 

Le film de campagne

Visionnez le film de la campagne Country Break, réalisé en motion design

 

Le plan de communication

Diffusion du film de campagne Country Break  dans 65 salles de cinémas de Lyon et sa périphérie du 13 au 27 avril 2016, du 21 septembre au 5 octobre 2016.

Diffusion en catch-up sur Pluzz TV (chaîne de rattrapage de France Télévisions) du 10 avril au 29 mai 2016 et du 19 septembre au 7 octobre 2016, auprès des habitants de Paris, d’Ile-de-France et de Rhône-Alpes ainsi que du 6 mars au 16 avril 2017 sur la région Rhône-Alpes.

Country Break Saône-et-Loire ouvre ainsi les programmes en replay de culture (Des Racines et des Ailes, Secrets d’histoire, La Grande Librairie, Entrée libre), d’évasion (Echappées belles, Thalassa, Faut pas rêver, J’irai dormir chez vous) et d’actualité (Journal télévisé de France 2, 12/13 et 19/20, C dans l’air, Médias le mag, Des Paroles et Des Actes).

Country Break Saône-et-Loire a également été promu en 4e de couverture de l’Incontournable Magazine de mars-avril avec six pages intérieures consacrées à un itinéraire à vélo. Cette revue gratuite et de qualité dédiée au tourisme, à la culture et aux loisirs est diffusée dans plus de 500 points de dépôts lyonnais (aéroports, réseaux de transports, hôtels, galerie d’art, théâtre jeune public…) et compte en moyenne 220 000 lecteurs.

Deux insertions publicitaires dans le Magazine Elle Rhônes-Alpes sont parues du 26 août au 5 septembre.

La campagne média a été soutenue par une opération de marketing direct ciblant les rhônalpins : les CSP+ de la région recevront par courrier la brochure Country Break Saône-et-Loire.

Elle est également relayée sur le web, avec un dispositif de webmarketing visant à accroître la notoriété du territoire et à booster le trafic du site web dédié au Country Break, via Google Adwords et les réseaux sociaux Youtube et Facebook.
 

Les outils à votre disposition

Téléchargez le Book Country Break Saône-et-Loire, brochure à l’usage des professionnels qui décrit le concept des séjours extra-sensoriels Country Break Saône-et-Loire.

Relayez le site web dédié au Country Break sur vos propres sites : country-break-bourgogne.fr
 

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Le positionnement marketing Country Break

En concertation avec les partenaires touristiques du département, la Saône-et-Loire s'est choisi un positionnement touristique : Country Break Saône-et-Loire.

Dans ce choix, Destination Saône-et-Loire a voulu s'affirmer comme le leader du "break" à la campagne. La Saône-et-Loire détient un potentiel d'attractivité touristique riche et varié ; une situation géographique exceptionnelle en Sud Bourgogne, accessible et au carrefour des grands flux Nord/Sud. La Saône-et-Loire dispose par ailleurs de tous les atouts pour répondre aux nouvelles tendances de consommation touristique liées au tourisme à la campagne.


 

 

Retrouvez "La présentation Passez en mode Country Break"

Elle expose en détail :
  • le positionnement
  • la radioscopie des Country Breakers
  • les 10 bonnes raisons pour Destination Saône-et-Loire d'avoir choisi Country Break
 
 
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